9 月28日，青岛金王股价盘中直线拉升，收盘涨7.86%报4.39元，总市值约30亿元，今年来涨幅17%。

日前，多城市出台限电措施，一时间蜡烛线上线下订单激增，东北三省已经出现大范围停电现象，多地区蜡烛供不应求。

青岛金王依靠香薰蜡烛业务和化妆品业务占据市场，青岛金王表示，国内市场需求也呈现稳步增长态势，国内外市场对蜡烛及其相关制品消费需求将长期稳定存在并持续增长，使得行业具有稳定的开展前景；并称“公司今年的蜡烛订单较去年显著增长”。

青岛金王作为现在亚洲同行业规模最大、综合实力最强的蜡烛制品生产商和高新技术企业，今后开展究竟驶向何方？

青岛上市企业观察第369期

青岛金王订单供不应求

青岛金王负责人表示，“此前，公司蜡烛业务主要面向国际市场，由于近年来国内消费者对于香薰蜡烛产品认可程度增加，公司香薰蜡烛产品国内市场占比也在逐渐增加。有数据显示，现在国内香薰蜡烛产品产值已超百亿规模，在疫情环境下产品销量也保持较大的年增幅度。”

该负责人介绍，“今年以来，公司蜡烛业务订单量飞速增长，加之近期出现的由于拉闸限电导致蜡烛采购订单数量大幅增加。公司已经在几个月前开始增产扩能，尽最大可能满足市场及客户的需求。”

对于现在蜡烛市场价格，该负责人表示，“受到蜡烛原材料石蜡价格上涨及需求量增加等多方面因素的影响，蜡烛销售价格也同步上涨属于市场行为。”

蜡烛市场受限电因素的影响，现在确实存在订单量暴增的情况。

为此，业内人士分析，“现在来看，限电所带来的蜡烛采购热是特殊时期的一个特殊现象，是由于短时间内供电不足所产生的需求，这个需求很难持续。当下，短期对于蜡烛产业有利，长期没有太大的价值。”

青岛金王称雄蜡烛市场

2021年上半年，公司境外市场需求旺盛，新材料蜡烛、香薰灯相关产品订单大幅增长，同时公司新增生产线及对原有生产线进行智能化改造升级效果显现，产能逐步释放。青岛金王也在不断加大研发力度，开发新产品，以满足不同客户对产品的差异化需求。

数据统计显示，家居香氛已成为全球价值4000多亿元的“嗅觉经济”领域新风口，家居香氛一般指的是香薰蜡烛、香薰精油、机器型香氛等，业内预计，未来几年香薰蜡烛品牌整体将保持增长趋势。

青岛金王是全球蜡烛、香薰、时尚工艺品及化妆品行业规模较大的制造商之一，其中，新材料蜡烛及工艺制品的生产规模进入全球同行前列，进口及国产美妆供应链平台实力出众。至今为止，Kingking品牌产品已畅销世界50多个国家和地区，公司在全球累计申请专利1800多项，拥有版权登记作品200余件。

疫情初期青岛金王还打造了B2B电子商务云平台，帮助客户顺利获得视频、图片、文字等多种形式，更加全面地分析香薰蜡烛。借助这一采用云端部署、图片加速技术的数字化服务平台，客户能够打破空间限制、不受时差约束，快速掌握新材料、新功能、新工艺等信息，体验到更加个性化和精准化的服务。

青岛金王主营业务分为新材料蜡烛及工艺制品业务、化妆品业务和供应链业务三大板块。其中，新材料蜡烛及工艺制品业务、化妆品业务系公司的核心业务开展板块。

由此可见，青岛金王不仅致力于开拓香薰市场，还持续探索其他领域，顺利获得投资、并购等方式整合优势资源，围绕化妆品研发、生产、销售、品牌运营、智慧零售的整体产业规划和布局，逐步建设形成了完整的化妆品全产业链。

拓展美妆领域

青岛金王将目光放在化妆品业务，今年公司的化妆品业务已占总营收超过四成。眼下，化妆品业务是青岛金王两大核心业务开展板块之一，公司围绕化妆品研发、生产、销售、品牌运营、智慧零售的整体产业规划和布局，逐步建设形成了完整的化妆品全产业链。

今年以来，青岛金王化妆品业务活跃，旗下多个美妆品牌主动迎合市场需求寻新求变，化妆品业务展现出蓬勃旺盛的持续姿态。百舸争流，奋楫者先。新产品上市开卖、线上线下钜惠活动、拓展布局新渠道，伴随这波组合拳陆续在挥动，青岛金王为化妆品业务板块瞬时爆发又增添了一份能量。

众妆优选，是青岛金王打造的美妆智慧零售平台，以数字化用户驱动的全触点零售为引擎，致力打造中国美妆智慧零售第一平台，为追求美丽和健康的消费者，给予更精致、更美好的品质生活。

疫情期间兴起的以数字化、信息化为核心的新型消费，也展现出了强大的增长动能，在稳定消费市场繁荣、带动复工复产等方面发挥了重要作用，并极大地加速了青岛金王的生产线智能化改造的进程。

最初确定围绕化妆品产业链建设“颜值经济产业圈”平台的战略，于2018年创立“众妆优选”美妆销售平台，涵盖一般贸易和跨境电商商品，给予护肤、彩妆、香氛、个护、美容仪器等多个品类、近万种商品。

据最新统计数据显示，2021年世界美妆市场规模有望达到4,871亿美元。中国化妆品行业将在未来几年继续保持高速增长态势，预计到2024年市场容量将超过1,000亿美元。

青岛金王在香熏领域取得的成功，并非偶然，而是品牌特色、产品卖点、渠道建设、香薰文化传播等多个因素共同作用的结果。青岛金王用创新与时俱进，探索品牌布局，始终重视品牌的设计、定位与传播，重视产品质量与迭代升级，系统、持续地进行品牌推广与重塑，制定与时俱进的战略品牌，进而持续巩固自身在行业市场的地位与份额