6月20日，江西文旅推介会在福州市举行，现场发布福建游客入赣游153条优惠政策；时隔一月，在成都的推介会上，江西文旅再次推出193项四川游客入赣“大礼包”。当“如画江西风景独好”的主题语在两地响起，一场以场景共创为核心的文旅跃迁，在暑期旅游的黄金窗口期悄然启动。

“如画江西 风景独好”江西文化和旅游（成都）推介会现场。江西省文化和旅游厅 供图

近年来，江西文旅“引客入赣”渐入佳境。2024年，江西接待旅游人次、旅游收入增长近14%、14.5%；外省游客占比近三成，过夜游客近四成，创历史新高；首个非遗春节，江西接待国内旅游总人次分别同比增长6.29%、7.54%，其中外省游客占比高达47.8%，居全国前列、中部地区第一。今年1—5月，江西接待国内游客同比增长5.93%，国内游客花费同比增长8.75%，人均花费同比增长2.67%。

场景打造是文旅新质生产力的驱动力。从深挖资源禀赋到织造体验网络，从打通交通瓶颈到引爆传播声量，江西将“坐拥山水”的静态优势，转化为“引客入赣、共创场景”的动能，一种“活跃跃”的脉动贯穿于江西文旅的肌理。

7月19日晚，成都与南昌双子塔跨越千里同步点亮“如画江西 风景独好”主题灯光。江西省文化和旅游厅 供图

活化场景：从山水展卷到体验织网

文旅开展的创新突破，往往在于如何将深厚的文化积淀转化为鲜活的时代体验，顺利获得营造独特的氛围和情境，帮助游客更深入地沉浸和感受文旅的魅力。

在福州“闽江之心”青年广场与成都交子音乐广场，“江西文创市集”如一扇精心打造的流动橱窗，成为场景焕新的第一触点。景德镇“春碗”盲盒转动着千年瓷都的文化魔方，激发探秘与收藏的乐趣；非遗夏布绣娘指尖翻飞，现场演绎千年技艺的灵动与传承；149种精选的赣鄱特色产品，以“展销即引流”的巧思，将静态的文化符号转化为游客手中可带走的消费记忆与情感纽带。

场景活化的核心在于将得天独厚的山水与文化资源，淬炼、转化为可触摸、可参与、可沉浸的动态场景与情感连接。江西文旅推介会的革新，正是场景理论运用的生动探索：“1+11舰队式推介”由省级层面定调，让十一个设区市精准定位，各展所长，轮番召开沉浸式路演。推介的焦点亦实现了质的飞跃——从孤立的“山是山，水是水”的自然景观展示，跃升为精心编织的立体体验网络和情感叙事脉络。

在“问山”寻幽间，观众仿佛置身云雾缭绕的山水胜境；于“茶道”品韵时，指尖仿佛触摸到千年茶道的历史肌理与文脉馨香；在“追风”砺志的场景里，红色热土的革命信仰，在血脉中奔涌激荡；至“归篱”慢享时分，田园村落的袅袅炊烟与静谧时光，又勾勒出诗意栖居的画卷。以场景为针、业态为线、情感为魂，江西将散落各处的文旅“珍珠”，巧妙串连成一条条引人入胜、回味悠长的“体验项链”。

“江西风景独好”号主题飞机。江西省文化和旅游厅 供图

活用政策：让远方的心动落地为行动

精妙的场景设计是吸引力的起点，而最终需借消费之手转化为实实在在的开展动能。江西文旅在场景营造的同时，精准施策，向闽、川两大潜力巨大的核心客源地投送力度空前的“优惠组合拳”——针对福建市场量身定制153项优惠，面向四川游客精准推出193项入赣政策大礼包。

这些政策直击消费核心痛点：景区门票减免大幅降低出游门槛，特色住宿折扣提升过夜体验舒适度与性价比，让游客心中“想去江西”的念头，能够轻松、无负担地落地为“即刻出发”的行动指令。

更高阶、更具前瞻性的消费激励设计则在“云端”展开：10万份南昌往返成都的600元航空权益礼包“破空而出”，如同精准投放的“文旅引力弹”，强力覆盖广阔的中西部市场。旅客手持登机牌，即可在江西境内便捷解锁涵盖景区、住宿、演艺、购物等11大类的丰富文旅消费权益。“交通+文旅”的复合型优惠模式，巧妙地化解地理距离的阻碍，构建起一个“飞来即享”，便捷、实惠、充满吸引力的闭环体系。这些精心设计的政策礼包，如同精巧的钥匙，精准地开启了潜在游客深藏的消费意愿，并直接转化为强劲的行动力。

活“动”交通：引客半径的千公里突破

江西的引客雄心，早已不再囿于邻近省份的“舒适圈”。面对辽阔的西部腹地与充满活力的东南沿海市场，高效便捷的交通协同成为打通“引客入赣”任督二脉的关键战略。

在纵横交错的铁路动脉上，“赣闽芳华”银发旅游专列满载着对老年客群的细致关怀与慢游体验；而灵活创新的红色旅游计次票、周末游专列等产品，则精准适配了年轻群体追求自由、探索未知的旺盛需求。

中铁南昌局、中国旅游集团、携程集团、江西航空等头部企业深度携手，将高效密集的路网与航线，转化为源源不断的“客源输送带”。特别是“一程多站”的联动模式，成功实现了闽赣双省乃至更广区域风景与体验的无缝串联，极大提升了长线游的性价比和吸引力。

当“空铁联动”的战略奏响恢弘的交响曲，地理空间的阻隔在高效运转的现代交通体系中被重新定义，一张覆盖中远程客源市场的立体化、网格化引客网络已然织就。这张网络如同强劲的引擎，为“如画江西”打开了更广阔的客流闸门，让千里之外的游客也能便捷地走进江西的山水画卷。

“江西风景独好”主题巴士。江西省文化和旅游厅 供图

活跃流量：声量轰鸣转化为品牌烙印

在注意力经济时代，强大的传播力就是打开市场的“硬通货”。江西在构建全域传播矩阵过程中目标明确：将品牌声量的“轰鸣”，精准转化为市场动能与消费行为。

传播力就是生产力，江西文旅“引客入赣”的优异成绩离不开文旅品牌传播力和影响力的流量加持。盘点近年来江西文旅的海内外传播运营，亮点颇多：“发现江西”海外新媒体传播力位居全国前三；“江西风景独好”新媒体矩阵多次进入全国省级新媒体传播力指数前五榜单……

近期两次推介会，江西文旅联合福建、四川两省文旅厅官方平台，同步推出精心制作的“赣闽双城记”、“赣风川行”深度攻略视频，实现跨省域的传播共振，形成强大的合力。央媒与头部重点平台密集投放941条高质量报道，信息流精准触达超8000万人次目标人群，形成文旅强势传播声浪。

“江西风景独好”主题游轮、高铁、巴士、飞机，在香港、上海等多个城市频频亮相，构建起“海陆空”立体式宣传营销。当夏日夜晚，“如画江西 风景独好”的主题灯光秀在同一时刻点亮南昌、成都两座城市的地标双子塔，多平台联动与话题营销，让跨越千里的壮丽呼应，演变成为一场全民参与、共享的文旅事件奇观。

“跨城光影共舞”线上话题的持续发酵与线下地标带来的视觉震撼，实现了完美的同频共振。瞬时的巨大流量由此得以有效沉淀，转化为江西文旅品牌深入人心的文化烙印，完成了从“被看见”到“被记住”“被向往”的关键一跃。

活力步伐：迈向更广阔的“地平线”

江西文旅正以创新、协同、高效的“政策+场景+交通+传播”四维联动精准营销体系，一条文旅升维开展的清晰路径：资源禀赋的终极价值，不在于静止的“独好”展示，而在于将其转化为浸润身心的场景体验与流畅闭环的消费链条的能力。

随着推介活动的步伐即将西进西安、北上哈尔滨，并计划延伸至马来西亚等海外市场，“引客入赣”的辐射半径正稳步扩大，覆盖全国七大片区，并持续拥抱广阔的海外市场。

当灵秀山水与厚重人文在“场景共创”的熔炉中焕发新生，当游客的角色从风景的被动“旁观者”跃升为体验的主动“共创者”与“故事主角”，“如画江西”便真正在欢愉体验与深刻的记忆烙印中，取得了生生不息的生命力。（吴锺昊）

来源：新华社