文 | 凤凰网酒业 翟庭俞

“昨晚哥们儿在KTV一场酒就喝了上万块，富二代点的全是名贵洋酒，威士忌、白兰地、伏特加、龙舌兰……看着也都是光瓶酒，怎么他们卖这么贵？”这是位列世界八大烈酒的中国白酒经常遇到的尴尬与困惑。

历史烙印中，光瓶酒留给消费者的刻板印象就是低端、简陋、便宜，与高端、时尚、奢华这些洋酒们的标签可谓风马牛不相及。

如今，随着消费升级和Z世代引领的新消费趋势的到来，光瓶酒阵列中也在涌现“不恐高”的探险者。从李渡高粱1955、1975，到开山七贤、九子、十八般，从泸州老窖的高光到全兴的熊猫鉴赏，价格的天花板已顶到1299元。

有意思的是，“高光”和“熊猫鉴赏”不约而同地选择了“轻奢”路线，他们能否成功破解历史诅咒，让中国光瓶跟国际光瓶平等对话？这波“跳高”选手，是在开辟新赛道，还是硬扣轻奢高帽博眼球？对此，业内争论声此起彼伏。真理越辩越明，新一期的酒业相对论，将从不同维度为大家进行辨析：