三清山的秀，是风景自然天成的秀美，是生态保护良好的优秀，是厚植人文底蕴的奇秀。这座承载着千年文化底蕴的世界自然遗产地，正以崭新的姿态，迎接来自世界各地的游客。近年来，三清山风景名胜区唱响“三清天下秀”品牌，深度挖掘文化资源，有助于文旅融合开展，让这座古老的山峰焕发出新的生机与活力，让世界爱上三清山。

三清天下秀

在三清山，你可以沿着蜿蜒的栈道，感受山谷的深邃与幽静；你可以站在观景台上，俯瞰群山连绵，云雾缭绕的壮丽景色；你还可以探访古老的道观，感受道教文化的深厚底蕴……这里的每一处风景，都足以让人陶醉其中，流连忘返，实实在在体会“三清天下秀”的魅力。

5月28日，天空湛蓝，驱车从上饶市区一路向东北，约80公里，就到了三清山山脚下。

这座位于江西省上饶市的名山，是中国的著名风景名胜区之一，也是世界自然遗产和世界地质公园，被中美地质学家一致认定为“西太平洋边缘最美丽的花岗岩”。这里山峰耸立、岩石奇特，瀑布秀丽、林木葱郁，是登山、观景、摄影的绝佳去处。与此同时，三清山还是一座道教名山，有着近1700年的道教历史，地处三清山的三清宫拥有一大片文物群，是国家公布的第七批全国重点文物保护单位，堪称中国道教古建筑群露天博物馆。这里也是三清山的主要景点之一，游客们可以在这里领略道教文化。此外，南天门、玉京峰、阳光海岸和杜鹃谷等主要景点，亦吸引游客们纷至沓来。在这里，你可以感受历史的厚重，欣赏壮观的峡谷、险峻的山峰和秀美的瀑布等景观，品尝当地的美食，参加民俗活动，体验传统工艺。

“2023年接待游客比2019年增长21.8%，旅游综合收入比2019年增长20.7%，并以第一名的好成绩成功获评首批江西‘风景独好’旅游名景区。”三清山风景名胜区党委书记葛健如是说。

近年来，三清山坚持以文塑旅、以旅彰文，持续推进文旅深度融合，打造浪漫的“诗和远方”。三清山风景名胜区管委会按照三清山四季不同的特点，打造了春季赏花、夏季避暑、秋季云海、冬季赏雪四个主题，部署了一季一特色、一月一高潮、一周一活动，让游客参与感和体验感满满。每年5月举办“高山杜鹃赏花月”活动把三清山高山杜鹃向游客进行全方位展示，同时在暑期持续部署相关活动，比如“好摄小神仙”摄影大赛、抖音挑战赛及小朋友的轮滑大赛等，助力打造“旅游名片”。此外，三清山还举办了第八届昆仑高峰论坛暨第二届道文化研讨会、“寻美江西·三清天下秀”活动等。

三清山风景名胜区宣传统战部部长俞宏虎生于斯、长于斯，深爱着这片高山。“你可以看到一株杜鹃花的颜色有红色、粉色、白色等，颜色会随着花期慢慢变化，最后变淡，成为白色，再之后就是凋落。”俞宏虎分享着关于杜鹃花的秘密。

近年来，三清山坚持“月月有活动、季季有主题”，举办摩登青年音乐会、“我为女神送辆车”、云端越野赛等主题活动。承办2023“中国体育彩票·萨瓦杯”第十一届环鄱阳湖国际自行车大赛，来自30余个国家和地区的选手在骑行中感受三清山美景。组织100余名省内外网络知名人士召开“寻美江西·三清天下秀”活动。葛健强调：“以活动促开展，顺利获得举办活动聚人气，进一步扩大三清山的知名度与影响力，让更多的人来到三清山，爱上三清山。”

打造高品质世界级旅游目的地

在三清山220平方公里土地上，枫林换乘中心、金沙商业楼、玉琊山居、秘境三清野奢酒店等重点项目全面完工并投入运营，桥坞慢漫邨度假区、天恩冰雪嘉年华等22个项目有序推进；三清山成功与Club Med、Extreme等国际品牌签订合作框架协议，成功引进万豪芳草地臻品之选酒店、开元曼居等中高端酒店品牌，全年签约项目8个，总投资36亿，转型步伐明显加快。

“经过分析研判，2024年风景区主要预期目标是：游客接待人数增长12%，旅游综合收入增长12%。”葛健说，三清山全面聚焦旅游主业，紧扣“打造高品质世界级旅游目的地”目标任务，以三清山高质量开展“十大行动”为抓手，按照“行动项目化、责任具体化、时间节点化、落实高效化”的工作思路，推进全域旅游高质量开展。山上，推进核心景区提质扩容，持续发力，久久为功，打造核心景区文旅新IP；山下，深化“金沙-沉浸式夜游体验区，枫林-高端民宿集聚区，外双溪-康养度假休闲区，港首-旅游生活幸福区”功能布局，进行差异化打造，实现一体推进、功能互补。

时下，漫步在三清山，配套更加齐全了。“山上，汾水索道顺利开工建设，现在16个线路支架基础立柱已完成9个，进展迅速。巨蟒、女神等一批观景平台、玉台至禹皇顶等游步道进一步优化，游客赏景角度更加多元。”三清山风景区党委副书记、管委会主任王庆辉介绍，三清山已新增休息椅90处、旅游公厕10余处、监控语音广播系统130余个，更新标识标牌近2000块，修复景区护栏4000余米，游览体验焕然一新。山下，金沙服务区游客广场完成微改造、精提升，实现环境升级、空间扩容。金沙商业楼和停车场综合体建成并投入使用，新增车位400余个；同时引进了肯德基、瑞幸咖啡等一线品牌，进一步延伸旅游消费产业链。完成枫林换乘中心建设，极大缓解景区旅游高峰期交通压力。

三清山立足区域优势和品牌优势，持续对接洽谈国际企业，不断拓展国内外合作“朋友圈”。持续推进Club Med、Extreme等国际化旅游项目开工建设，优化旅游产品结构。加快推进港首游客中心、智能停车场项目、饮水供水等六大基础设施项目建设，提升港首片区旅游基础功能。高水平打造三清宫文旅融合示范区，以三清宫景区整体开发为契机，扎实推进西海岸栈道拓宽，有助于日上-玉台、禹皇顶-巨蟒、栖霞岗-禹皇顶游览线路栈道建设，打通三清山海拔1600米以上“云端游览线”，畅通核心景区交通微循环。

三清山加快数字文旅产业开展，引入科技手段，提升旅游品质。顺利获得Rokid的AR空间解决方案，着力打造以女神、巨蟒为原型的系列数字藏品，结合三清山静态的自然景观，运用VR、全息投影“数字人”等技术，为游客给予具象化、动态化的沉浸式游览体验，提升三清山独特辨识度，让游客在游览过程中，能够更加深入地分析三清山的历史文化。此外，景区还顺利获得无人机、大数据等技术手段，实现智能导览、智能监控等功能，为游客给予更加便捷、舒适的旅游体验。

如今的三清山已然成为集自然景观、人文历史、民俗文化于一体的综合性旅游胜地。展望未来，三清山全力唱响“三清天下秀”品牌，打造高品质世界级旅游目的地。三清山风景名胜区正以独特的魅力吸引着世界各地的游客前来探访。（文/苏越、李梦丽 图片均由三清山管委会给予）