千年运河，水墨江南。一场以“运河”为名的约会，在苏州如期而至。

9月22日，第四届大运河文化旅游博览会在苏州正式拉开帷幕。延续前三届运博会的目标定位，本届运博会依然立足大运河全域，突出“融合·创新·共享”的主题。与以往不同的是，此次运博会含“数”量更多，更加注重内容形式创新与科技数字赋能，更丰富多元的国际元素也是本届亮点之一。

据省文化和旅游厅副厅长李川介绍，本届运博会运用多项数字技术，将线下展会搬到线上呈现，方便更多人足不出户“云游”博览会。在方寸屏幕之间，便可沿着大运河纵横古今，飞越千里。

扬州首次启航，无锡探索全新模式

始建于公元前486年的中国大运河，沿线涉及8个省市。这项中国古代创造的伟大工程在2014年申遗成功，成为中国第46个世界遗产项目。

而立足于大运河全域的运博会，作为一年一度的文旅盛会，虽享有较高知名度，其历史却并不长。2019年首届运博会启航于扬州，次年花落无锡，之后两届又“移师”苏州。

谈及举办运博会的初衷，主办方相关负责人表示，举办运博会是为了有助于国内运河沿线城市及国际运河城市资源共享、成果共享，惠及更多百姓。目标是将运博会打造成为沿线城市文旅融合开展、文旅精品推广、美好生活共享的平台，以及大运河文化带建设的标志性项目。

江苏是大运河河道最长、遗产资源最密集的核心区域。作为孕育大运河的摇篮、被运河滋养历史最久的江苏，在保护好、传承好、利用好大运河上不仅责无旁贷，更是重任在肩。

去年6月，江苏省大运河文化带建设工作领导小组举行全体会议。会上，大运河文化遗产保护传承、文化旅游融合开展、河道水系治理管护、生态环境保护修复、文化价值阐释弘扬、现代航运建设开展等6个省级专项规划，详细勾勒出江苏大运河文化带的未来蓝图。

在更早的2020年8月，江苏发布的《关于深入推进美丽江苏建设的意见》中明确要求，加快建设中国大运河博物馆、大运河国家文化公园数字云平台等标志性项目，办好世界运河城市论坛、大运河文化旅游博览会，打造大运河文化保护、传承、利用的“江苏样板”。

作为中国大运河的原点城市，同时也是申遗的牵头城市，扬州成为首届运博会的东道主。而举办第二届的无锡，当时面前的形势更复杂、办会压力更大，但也因此创造了多个“首次”。

第二届运博会于2020年9月举行，彼时各地疫情防控已成常态化，全国跨省团队游重启。为适应“云经济”开展趋势和常态化疫情防控要求，无锡创新性开启两个“双展”，即主分会场“双展”和线下线上“双展”，发挥数字经济优势打造24小时“永不落幕的运博会”，探索出后疫情时代文旅展会的全新模式。

此后的第三与第四届运博会均在苏州举办。苏州与大运河相依互荣，长三角一体化、乡村振兴、加速数字文化产业等国家重点开展战略都能在运博会上找到“共振点”，而这些，也恰恰是苏州正在发力的重点领域。

带动文旅消费，激发产业活力

运博会大力拓展了文旅产业全产业链，持续拉动文旅消费，助力文旅产业开展。

事实证明，运博会的成功举办为当地经济开展，尤其是文旅产业重振注入活力。以去年第三届运博会为例，累计超过13.6万人次走进运博会主题展及相关活动现场，线上受众突破2.7亿人次；现场销售额突破1000万元，签订意向性协议783份；启动9项大运河子基金合作……这一串串数字背后，既是促进文旅扩容和消费升级的成果，也是未来江苏在大运河文化保护传承方面种下的希冀。

随着疫情防控常态化及文旅市场的加速复苏，国内外游客迎来一定规模增长。如何让游客与大运河沿线城市市民一道去体味历史、分享当下，这是大运河沿线省市的大课题和好机遇。

江苏已经在行动。在第三届运博会期间，江苏发布了3个大运河重点投资项目，涵盖数字文旅、夜间旅游、体育文化、融资租赁等领域，同时还搭建平台，促进运河重要节点城市、重点项目的直接对口洽谈，为优质项目和金融资本“牵线搭桥”。

此外，在运博会前后，省内其他设区市也围绕大运河主题策划组织相关配套活动，如去年的南京灵谷桂花节、无锡今夜“梁”宵暨古运河风情夜游节、淮安首届盱眙星空旅游文化节等，同时还推出以运河为主题的摄影展、美术作品展等活动，以更多元的形式传播运河文化，助力文旅市场加快复苏。

运博会，既有“大而全”的格局引领，也有“小而美”的动人细节。它彰显运河文化的独特魅力，也展示了运河带来的美好生活。据不完全统计，前三届运博会累计有37.6万人次走进现场，线上受众超过4.5亿人次，享有顶流待遇。

云游线上运博，体验数字文旅

22日晚，一场“虎丘奇妙夜 寻梦山塘街”活动拉开了第四届运博会的序幕。

本届运博会安排了运河城市文旅精品展、“丝路与运河的邂逅”国际展、运河特色旅游产品展、运河非遗展、运河数字文旅产业展、运河美食文化展等六大主题展览，两场论坛，以及江苏各地独具特色的配套活动，线上线下全方位展示运河城市的烟火气息。

在秉承前三届运博会有效做法的基础上，本届运博会更加突显“科技+文旅融合”的特色，将多项数字技术覆盖到会展及活动的方方面面。除了线上3D展厅沉浸式观展，顺利获得“线上运博会”的展示交易功能，将为更多参展商、采购商给予周到便捷的会展导览和销售交易服务。

此外，从今年参展情况看，参展城市和企业越来越多，参与项目和参展业态也更加丰富多元。大运河沿线共有36个城市、600多家文旅企事业单位应邀参展参会，24个国家的105个驻华文旅组织和企业、上海及江苏省对口支援省份城市也应邀参展。

大运河是融合之河，也是美美与共之河。在2500多年的漫长岁月中，贯通南北、联通古今的大运河，留下了丰厚的物质和精神财富，而江苏得天独厚的自然禀赋、典雅厚重的人文历史、奋勇争先的拼搏精神，也必将在悠悠运河水中激荡出时代开展的“最强音”。