当啤酒与海浪交汇，谁能拒绝夏日的青岛？近期，第32届青岛国际啤酒节·“活力崂山”啤酒嘉年华在崂山区世纪广场啤酒城圆满闭幕，即第32届青岛国际啤酒节(云上啤酒节)、市南上街里啤酒节之后，为一年一度的城市狂欢画上句号。而啤酒陪伴不止于此，遍布全城TSINGTAO1903青岛啤酒吧、开业不久的1903青岛啤酒馆、青岛啤酒时光海岸·精酿啤酒花园……将这座城市的“专属味道”带到每一个角落，让欢聚永不打烊。

新消费时代，消费者开始从功能化消费逐渐向场景化消费转变，他们不仅注重啤酒本身的口感，同样注重喝啤酒的场景与氛围，顺利获得构建更多的“啤酒体验”新场景，打造“永不落幕的啤酒节”。

齐鲁财研社第229期

撰文/于莹

审校/冯亚楠

来TSINGTAO 1903青岛啤酒

邂逅最惬意的烟火气

啤酒泡沫蒸腾起一座城市的烟火气，没有什么比夏夜里一杯冰爽的青岛啤酒更令人心情愉悦。坐落在青岛各处的TSINGTAO 1903青岛啤酒吧让你随时都有啤酒节把酒狂欢的氛围感。

“离家近，氛围特别热闹，朋友聚会都会选在这里！”李先生是青岛啤酒吧的常客，在他眼中这里如同啤酒节般的存在。在有的人眼中，TSINGTAO 1903青岛啤酒吧也是亦动亦静的存在，“这里的青岛啤酒可以慢慢品鉴，每一款啤酒都有自己的性格，和着悠扬的音乐，卸下工作的疲惫，邂逅不期而遇的自然空间。”韩女士如是说道。

作为中国连锁啤酒吧开拓者和领跑者，TSINGTAO 1903酒吧全国签约门店数已经超过230家，覆盖全国60多个城市。在这里，世界金奖、限量版、新上市的各种青岛啤酒应有尽有，时常更换的啤酒菜肴也让人惊喜连连。

值得一提的是，今年TSINGTAO 1903青岛啤酒吧一改传统“啤酒节”局限于单一、固定的场所和时间，打造了TSINGTAO 1903周末啤酒节，让你无需跨越山海，就近感受啤酒节的热情与欢聚。

据青岛啤酒工作人员介绍，自2021年成功举办首届TSINGTAO 1903周末啤酒节以来，可谓收获了多方好评。今年5月，第二届TSINGTAO1903周末啤酒节“嗨啤”来袭，将集结全国10余万热爱生活的啤酒先锋，8个月举办121场品鉴会。

在TSINGTAO1903青岛酒吧，游戏挑战、啤酒品鉴、酒王争霸赛等应接不暇啤酒互动游戏每周都在上演，啤酒新鲜、气氛热烈，十大赛区酒王也在这里诞生。

从新鲜啤酒的多种选择到啤酒美食创意料理、从啤酒品鉴会到酒王争霸赛，在TSINGTAO 1903青岛啤酒吧，你想要的氛围感一样都不会少，俨然成为啤酒狂欢的代名词。

里院1903青岛酒馆MIX

在啤酒泡沐中触摸老青岛的记忆

如果青岛啤酒节代表着青岛城市的狂欢，那么里院就代表着老青岛的记忆。而如今，两种情景的交叠，让百年里院遇见青岛啤酒，形成了青岛啤酒首个MIX城市文化主题酒馆——里院1903青岛酒馆MIX，他不仅融合了啤酒、美食、音乐、民宿等多种业态，为青岛啤酒赋予了独特的文化内涵，也开启了大鲍岛街区夜经济的新模式，为夜色点亮啤酒味道狂欢色彩。

华灯初上，夜幕降临，啤酒泡沫蒸腾起这座城市的烟火，收容了所有不肯睡去的灵魂。初遇里院1903青岛酒馆MIX，只见酒馆的外部与复古的街道融为一体，步入其中就会发现别有洞天。霓虹灯光和金属元素碰撞下的工业风装饰，延续了青岛的复古国潮风，店内场景布置仿佛让人穿越至青岛啤酒博物馆，随手一拍就是氛围感满满的炫酷大片。

在里院1903青岛酒馆MIX，享受的就是微醺的过程，不管是不胜酒力的软妹，还是擅长吹瓶的霸主，都可以在这找到适合自己的感觉！口感醇厚的原浆、清冽爽口的纯生、富有层次的IPA、细品回甘的皮尔森、入口丝滑的白啤黑啤……冰块落入酒杯中的清脆声响为夜晚平添了几分乐趣。

老城之美正在为更多的人所认知所向往，1903青岛酒馆MIX陶醉里院不仅仅是青啤带给人们的情怀，也是送给这座城市的礼物。

时光海岸 精酿啤酒花园

沉浸“时光” 与海“干杯”

如果说TSINGTAO1903 青岛啤酒吧的热闹代表的是市井人文的烟火气，1903青岛酒馆MIX代表的是老青岛的复古味，那么坐落于西海岸金沙滩啤酒城内青岛啤酒时光海岸精酿啤酒花园，能感受到的是啤酒与海洋文化相容相生的时髦感。把啤酒厂搬到餐桌旁，拧开水龙头就能喝到纯正青岛啤酒，在这座精酿啤酒花园，让青岛的传说，带入到现实。

在这条全国离海岸最近的精酿啤酒生产线上，消费者可以感受到与以往“畅饮”截然不同的“厂饮”新体验——打酒处的背景就是一个个巨大的发酵罐，顺利获得对世界一流的精酿生产设备和技术集合呈现，把啤酒厂搬到餐桌旁，生产线与24个啤酒龙头直连，消费者坐在餐桌前就能品尝刚从发酵罐打出来的新鲜啤酒。

除此之外，这里还有具有专业资格的侍酒师为大家精心介绍每一款啤酒，搭配不同的专业酒杯，为你的啤酒搭配最独特啤酒文化融合菜，寻找出最适你口味的“酒肉CP”。唇齿留香中，对味蕾的精准拿捏里，是对啤酒文化的深度解读与体验。

除1903精酿工坊，青岛啤酒·时光海岸精酿啤酒花园还将汇聚度假酒店、威士忌俱乐部、啤酒SPA、创意烘焙、婚恋服务等时尚业态，将精酿啤酒生产、品鉴、美食、娱乐、演艺、互动、体验、NPC、自助打酒、旅游、婚庆、时尚IP等融为一体，让沉浸更“深一度”，把每年夏天的啤酒狂欢变为一年四季的啤酒盛宴。

啤酒节永不落幕

打造身边的“口袋啤酒节”

根据调查显示，94.9%的消费者会在朋友聚会场合喝啤酒。显然，产品与场景相结合，正在成为商业社会的基本逻辑。青岛啤酒顺利获得营造多元化、有魅力的消费场景，正构建起时尚生活生态圈，实现从产品到场景的延伸。

一年一度的青岛国际啤酒节是青岛最富激情的符号，全民参与、共享欢乐的狂欢氛围吸引了越来越多的全球啤酒品牌与啤酒爱好者共聚于此。近120年的啤酒产业开展史让青岛与啤酒深度绑定，当啤酒节的激情褪去，TSINGTAO 1903青岛啤酒吧自然成为啤酒节的延伸，青岛啤酒时光海岸·精酿啤酒花园亦成为青岛啤酒打造“永不落幕的啤酒节”最好的载体。

从首家TSINGTAO 1903青岛啤酒吧开门纳客，到辐射全国60多座城市200余家门店，TSINGTAO 1903青岛啤酒吧打造的沉浸式互动、全维度体验已经深植于大众的日常生活，亦成为百姓身边的“口袋啤酒节”。

此外，青岛啤酒顺利获得构建更多的“啤酒体验”新场景，在不断满足消费者个性化、场景化、便捷化、高端化等多层次需求的同时，掀起了一场全面体验、全城联动、全民狂欢的啤酒消费体验新热潮。